Lokale Suchmaschinenoptimierung: Anleitung für kleine Unternehmen

Bei vielen Suchanfragen zeigt Google Ergebnisse aus der Nähe: zuerst eine Karte mit einigen Unternehmen, darunter die normalen Suchergebnisse. Lokale Suchmaschinenoptimierung – auch Local SEO – umfasst alles, was Ihr Unternehmen in beiden Bereichen nach vorn bringt.

Für kleine Betriebe ist das eine Chance: Sie konkurrieren nicht mit bundesweiten Konzernen, sondern mit den Anbietern in Ihrer Stadt. Und dort entscheidet oft nicht das Budget, sondern wie sorgfältig Website und Unternehmensprofil gepflegt sind.

Für die Kartenansicht ist Ihr kostenloses Google-Unternehmensprofil der wichtigste Baustein: richtige Kategorie, vollständige Angaben, aktuelle Öffnungszeiten, echte Fotos und Antworten auf Bewertungen. Wie das im Detail geht, lesen Sie in unserem Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.

Eine Startseite, auf der alles ein bisschen steht, rankt selten für konkrete Suchen. Besser: für jede wichtige Leistung eine eigene Seite – und wenn Sie in mehreren Orten arbeiten, eigene Seiten für die wichtigsten Orte. Wichtig ist, dass jede Seite wirklich eigenen Inhalt hat: Was bieten Sie dort an, für wen, mit welchen Beispielen? Kopierte Seiten, in denen nur der Ortsname getauscht ist, bringen wenig.

Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Ihrer Website, im Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen gleich geschrieben sein. Alte Adressen, abweichende Firmennamen oder veraltete Telefonnummern verunsichern Kunden – und erschweren es Google, die Einträge Ihrem Unternehmen zuzuordnen.

Laut Google fließen Bewertungen in die Bekanntheit eines Unternehmens ein – und für Kunden sind sie oft das Zuenglein an der Waage. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung und antworten Sie auf jede. Gekaufte Bewertungen sind tabu: Sie verstoßen gegen die Google-Richtlinien und können abgemahnt werden.

Links und Erwähnungen von regionalen Seiten zeigen Google, dass Ihr Unternehmen vor Ort verankert ist: Innungen und Verbände, Vereine, die Sie unterstützen, Partnerbetriebe, lokale Medien oder das Stadtportal. Ein Eintrag in seriösen Branchenverzeichnissen gehört ebenfalls dazu.

Lokale Suchen finden sehr oft unterwegs statt. Ihre Website muss deshalb schnell laden, auf dem Handy gut lesbar sein und die wichtigsten Infos sofort zeigen: Telefonnummer zum Antippen, Adresse, Öffnungszeiten. Strukturierte Daten helfen Google zusätzlich, diese Angaben richtig zu lesen.